La estrategia sigue siendo la esencia
Ninguna campaña grande o pequeña funciona si no tiene una base firme: la estrategia, la cual abarca la comunicación que permita llegar de manera eficiente a los consumidores y clientes para reflejar un balance positivo en la empresa y la creación para plasmarla en todas las actividades de manera sinérgica. Actualmente existen varios eventos a nivel mundial que premian las campañas publicitarias, el más famoso sin duda, es CannesLions. Otros no menos importantes, se llevan a cabo en Londres, Nueva York, Buenos Aires o Singapur. Sin embargo, más allá de las premiaciones e incluso las muestras de los trabajos de los shorlist o ganadores que se pueden apreciar; se ha dado una gran importancia a las conferencias y debates sobre el futuro de la industria. Ciertamente los grandes directivos de las redes de comunicación están muy preocupados por la creación de estrategias que logren llevar a los clientes de las agencias publicitarias al éxito. Así, han convertido a éste, en uno de los